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澳门必中三肖三码官方网站2020|企业绿色营销与可持续发展战略

发布时间:2021-05-25    来源:澳门必中三肖三码官方38343

本文摘要:摘要:进入20世纪90年代后,随着全球经济的发展,人类的经济活动导致生态环境的好转和自然资源的不足,严重影响了人类的生存和发展。

摘要:进入20世纪90年代后,随着全球经济的发展,人类的经济活动导致生态环境的好转和自然资源的不足,严重影响了人类的生存和发展。本文没有通过企业绿色营销的概念、我国当前绿色营销现状及政府可持续发展战略的实施进行详细说明。建议企业将产品的营销活动与自然环境及社会环境的发展进行协商,这是构建企业可持续发展的根本途径。

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关键词企业绿色产品绿色营销可持续发展;1.前言进入90年代后,随着全球经济的发展和一体化进程的放缓,人类的经济活动导致生态环境的好转和自然资源的不足,严重影响了人类的生存和发展。随着一系列生态灾难的再次发生,人们开始反思过去掠夺式开采和无限制消费的不道德,并逐渐在生产消费过程中转变为一种自律不道德。各国政府根据保护环境的法律和各种贸易维持政策的陆续实施,将作为社会经济运营主体的企业推向了环境保护的前沿。

目前,企业在生产过程中比以前更受关注,关注无污染、有助于保护环境的消费,绿色市场需求在全球范围内逐渐觉醒。以消费者绿色消费意识修炼代表为代表的外部压力使企业能够改变生产经营思想,实施绿色营销。代替改变现有传统完全坚持利润的经营模式,以环境、绿色为出发点的新生产及消费模式已经建立起来。可持续发展战略自20世纪70年代明确提出以来,“创建可持续社会”成为全球经济社会变化的最重要主题。

可持续发展战略是指社会经济发展应与自然环境及社会环境相互关联,相互协商经济建设和资源、环境,确保社会建设良性循环发展。可持续发展的思想完全改变了人类过去对自然“耍赖”的传统态度和观念,拒绝在发展过程中增加和避免对环境不利关系的生产不道德和消费行为。为了管理社会经济发展带来的资源浪费、生态损失、环境污染等社会问题,世界各国都希望使各自的发展回到可持续的轨道。目前,西方发达国家经过多年的希望,在环境保护方面已进入实际实施阶段。

并构成“绿色”的多线消费链,称为“绿色市场需求-绿色设计-绿色生产-绿色产品-绿色价格-绿色市场研发-绿色消费”。我国经济社会发展也面临环境污染、能源不足、人口收缩等社会问题。

生态环境的持续好转已经阻碍了经济发展,影响了国民长期的生产和生活,也引起了政府和整个社会的关注和推崇。实施可持续发展战略要让作为环境污染主要制造者的企业在生产经营、环境保护等社会活动中分担社会责任。同时,要将产品的营销活动与自然环境和社会环境的发展进行协商。

因此,绿色营销应运而生,沦为构建企业可持续发展的根本手段。目前,我国在绿色营销模式方面刚刚赶上,由于企业的被动,正处于对绿色营销模式的探索阶段。最需要的展示是完全追求利润最大化,无视企业的社会责任感。

特别是每年我国数亿美元的产品因环境管理标准的差异而受到限制。由于《蒙特利尔条约》的允许,我国的许多氟里昂产品被禁止生产和销售。农产品方面,因农牧产品的农药残留杨米克和纺织品中染料中间体的毒性,被欧盟撤回。

一系列问题指出,目前我国企业因绿色壁垒造成的损失日益减少。而且,这种生产和销售模式也不符合我国的可持续发展战略。

由此可见,我国企业实行以社会贡献为目的的现代营销模式。以企业的社会责任夯实社会经济观。以可持续发展为指导思想的绿色营销模式已经沦为必然趋势。

2绿色营销的概念定义(绿色营销的理论基础、概念定义、特征、意义等)2.1绿色营销的理论基础和特征,绿色营销被称为生态营销或人与自然营销。生态经济学、经济生态学、环境社会学的研究和发展向绿色营销理论发展的研究获得了坚实的基础。绿色营销理论的创立是研究生态系统、环境系统、营销系统之间关系协调发展的结果。

与传统营销相比,他们的共同点是营销调查、目标市场自由选择、制定企业战略计划和营销计划、制定营销集团政策等。其特点是,与传统营销模式相比,考虑到资源和能源的维护和利用,可以轻松地重复使用和处理产品。

高度评价洗手技术及生产、工艺、生产、使用、资源再利用和产品的环境性能,并尽可能拒绝在生产阶段避免污染,同时在使用及废弃、处理过程中最大限度地提高产品对环境的危害。在营销宗旨中,绿色营销特别重视降低材料成本和维持资源。确保产品安全、公共健康及便利性,提高人们身心健康和生活质量。引导绿色消费,培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境6]在营销过程中,传统的营销模式超越营销目标,最大限度地提高利润,但忽视营销手段的负面影响。

绿色营销不同。除了特别强调营销的目的外,还特别强调营销方式要与自然环境、人文社会环境中的人和自然协调,这是一个环境友好的销售过程。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),环境名言)就研究范围而言,传统营销的研究范围包括企业、顾客和竞争对手,主要通过性刺激消费、协商三者之间的关系来提供利润,忽视企业外部的自然环境因素。

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在销售渠道方面,分销渠道目前不能成为绿色营销的焦点,但绿色流通越来越受到企业的关注,实施技术革新,明确提出了绿色产品的概念。另外,使用绿色标志培养绿色文化也是绿色营销的最重要特征。相关机构根据绿色产品标准及相关规定,对产品的环境性能及生产过程进行验证,用标志图形告诉消费者拒绝环境保护的产品,对生态环境更加不利。

目前,绿色文化已经沦为许多企业文化的中心内容。企业目标开始与环境目标整合。企业管理理念、营销理念开始与绿色生态理念融合。

这种融合适应了环境的时代拒绝,反映了企业管理理念,特别是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的发展奠定坚实的生态基础。

将明确具体的生态拒绝。2.2概念定义外国一些学者指出绿色营销是“绿色营销”或“环境营销”,但大体上传达着相同的内涵。尼克皮托教授在他的著作《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》 1]中主张:“绿色营销是一个适合识别、期待和消费的社会市场需求,是一个能带来利润和可持续经营的管理过程。

”Peattie等将绿色营销定义为“以有利可图、环保的方式符合客户及社会拒绝的管理流程”。3 .Walter指出,绿色营销的内涵是“了解环境管理,是事业发展的义务,也是一次性的营销活动,绿色营销”。我国学者指出:“绿色营销是指企业在营销中维持地球资源环境,预防污染,保护生态,充分利用和重复利用再生资源,教化后代。

” “从上面的定义可以看出,绿色营销是以现有营销的创意和发展,即符合消费者和经营者共同利益的社会市场需求管理、生态环境维持为目的的营销方式。在坚持消费者利益、企业利益、社会利益的统一过程中,进一步坚持社会利益,着眼于对社会的宏观贡献,构建企业的经营目标和发展的可持续性。因此,绿色营销不仅拒绝企业优化人、财政、物质、信息、形象等有形和无形资源,还拒绝企业将社会、生态利益放在最重要的位置,将这三者(经济、社会、生态)有机融合,创造绿色效果7。


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